「Cricut」が日本市場での成長を加速、モノづくり文化の変革を目指す

カッティングマシンのパイオニアである「Cricut（クリカット）」が、日本市場で急成長を遂げている。設立20周年を迎えた同社は、なぜ今、日本の「つくる」文化が加速しているのかについて、日本マーケティング統括責任者の下森龍二氏に話を聞いた。

1. 「誰もが作り手になれる世界」を目指した20年の歩み

――まず、Cricutというブランドについて教えてください。

下森氏によると、Cricutは1969年に米国ユタ州で設立され、「誰もが自分のアイデアを簡単にカタチにできる世界」を目指してきた。2006年にカッティングマシンを発売して以来、20年にわたり技術革新を続け、現在では世界1,000万人以上のコミュニティを支えるクリエイティブプラットフォームに進化している。

――20年という節目に、日本市場を重視している理由は？

下森氏は、日本において手作業でのモノづくりが文化として根付いていることを挙げ、同社のテクノロジーを通じて「ひらめき」をプロ級の仕上がりに変える喜びを伝えたいと述べた。2025年のグローバル売上高は708.8百万ドル（約1,133億円）に達する見込みであり、日本はその成長を牽引する最重点市場の一つと位置付けている。

2. 日本の「スモールビジネス」に眠る大きなポテンシャル

――日本でのマーケティングにおいて、どのような変化を感じていますか？

下森氏は、個人の趣味が主な利用用途であるものの、「好きなことを価値に変える」というニーズが見え始めていると説明した。ワークショップの事前アンケートでは、参加者の約5人に1人が副業や小規模ビジネスでの導入を検討していることが分かり、ニーズの変化が伺える。

――具体的にどのようなシーンで使われているのでしょうか。

下森氏は、従来のDIYや家族イベント、インテリア、オリジナルグッズ制作に加え、ハンドメイド作家のパッケージや小規模ブランドのアパレルカスタマイズなど、用途が多様化していると述べた。Cricutは、単なる機械ではなく、個人のクリエイティビティを「仕事」や「自己表現」へと後押しする存在になりつつある。

3. 全国4都市で開催、ワークショップで見えた“自分ごと”化の瞬間

――最近では全国各地でイベントを開催されていますね。

下森氏は、東京・大阪・愛知・福岡の4都市で同時開催したワークショップについて、各会場をZoomで繋ぐ新しい試みを行ったと説明した。参加者からは「実機を見て今日買う決心がついた」という声もあり、体験が「自分ならこう使いたい」という想像を膨らませるきっかけになったと語った。

――「日本ホビーショー」での反応はいかがでしたか？

下森氏は、3日間で8万人以上が来場するイベントで次世代モデルを初披露したことを挙げ、特にタトゥーシールやバッグ制作の体験では「手作業より綺麗で速い！」という驚きの声が多く上がったと述べた。全国にCricutのファンが広がっている手応えを感じており、今後は地方都市でもイベントを開催していく考えを示した。

4. 「アンバサダー」が繋ぐ、デジタルとハンドメイドの温かい関係

――Cricutには強力な「アンバサダー」の存在がありますね。

下森氏は、アンバサダーの存在が非常に大切であるとし、イベントでは彼らが楽しみながら操作をレクチャーし、来場者との間で温かい交流が生まれていると述べた。

――SNSでの活動も活発ですね。

下森氏は、購入後の「使いこなせるか不安」という声に応えるため、公式LINEやSNS、体験イベントを通じてユーザーが学び続けられる環境を整えていると説明した。デジタルなマシンであるからこそ、人と人との繋がりという「アナログな安心感」を大切にしていると述べた。

5. 次世代モデルが切り拓く、日本のクリエイティブの未来

――最新モデルについても教えてください。

下森氏は、「Cricut Joy Xtra」が日本の住環境に適したコンパクトさを持ち、A4フルサイズの「印刷してカット」機能を両立させた戦略モデルであると述べた。また、「Cricut Joy 2」や「Explore 5」も好調な販売を記録している。

――今後の展望をお聞かせください。

下森氏は、日本独自のクリエイティブ・エコシステムを構築することが目標であり、ブランドの認知をきっかけに、購入するかどうか迷っている方が「体験・購入・コミュニティ参加」という流れを自然に辿れる環境を整える考えを示した。

6. 製品情報・取扱店情報

■ 主な製品ラインアップ

■ 取扱店情報

• Cricut公式ストア楽天市場：https://www.rakuten.co.jp/cricut/
• Cricut公式ストアAmazon：https://www.amazon.co.jp/cricutjapan
• Cricut公式ストアYahoo!ショッピング：https://store.shopping.yahoo.co.jp/cricutjapan/
• Cricutストア公式サイト：https://vyper-cricutstore.com
• 株式会社エディオン／ビックカメラ／ヤマダデンキ／ヨドバシカメラ（実店舗・通販含む）

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編集部がこの取り組みに注目した理由

今回のインタビューで印象的だったのは、Cricutが単なる「効率化ツール」ではなく、個人の「やってみたい」という情熱を「カタチ」に変える存在であるという点である。特に、ラジオのリスナー層には「趣味を極めたい」「自分らしいライフスタイルを大切にしたい」という方が多く、この“モノづくり革命”は非常に親和性の高いトピックであると感じた。

読者（リスナー）にとっての3つのポイント

1. プロ級の仕上がり：不器用だと思っている人でも、アプリ操作だけで驚くほど綺麗な作品が作れる。
2. スモールビジネスの第一歩：自分の作品が誰かの手に渡る、その喜びを最短距離で実現できる。
3. 暮らしを彩る楽しさ：ラベリングやギフトなど、日常の小さな困りごとや願いを自分の手で解決できる。

本件に関するお問い合わせ先
Cricut, Inc. （クリカット） 　担当：下森龍二 　役職：日本マーケティング統括責任者 　メールアドレス：rshimomori@cricut.com 　電話番号：090-9138-2374