カバヤ食品が『塩分チャージ』の2026年度ブランド戦略を発表

カバヤ食品は、2026年度の『塩分チャージタブレッツ』について、従来の「夏の暑さ対策」から「すべての汗をかく人」「汗をかくあらゆるシーン」を応援する「発汗時の必需品」としてのポジションを確立し、塩分味・塩味市場の拡大を目指すと発表した。

『塩分チャージ』は、2009年に発売されたラムネタイプのタブレット菓子で、汗で失われた塩分やカリウムを手軽に摂取できる製品として知られている。猛暑でも溶けずに持ち運びやすく、適度なミネラルを素早く摂取できることから、長年にわたり外出やスポーツ、外仕事の際に利用されてきた。

熱中症対策への関心の高まりや猛暑の常態化を背景に、塩分味・塩味市場は成長を続けており、『塩分チャージ』は売上が10年前の5倍以上に拡大し、5年連続で市場シェアNo.1ブランドとなっている。しかし、認知率は約5割で、そのうち約7割の人が実際に購入したことがないことが調査で明らかになった。発汗は季節を問わず発生する生理現象であり、同社はこの点に着目し、2026年度からの展開を通じて「発汗時の必需品」として再定義する方針を示した。

『塩分チャージ』の2026年度ブランド戦略

1. 販売戦略

『塩分チャージ』はこれまで春夏期に展開されていたが、2026年度からは通年販売に移行する。地球温暖化の影響で暑い時期が長期化する中、発汗時の「水分+ミネラル補給」の需要が年間を通じて拡大すると見込まれている。販売チャネルもスーパーマーケットやコンビニエンスストアに加え、スポーツ専門店や調剤薬局への拡大が計画されている。

また、熱中症対策が義務化されたことにより、企業からの需要が増加しており、オフィス向けECへの出荷量を前年の約2倍に増やした結果、販売実績は前年比約2.6倍に拡大した。今後はホームセンターでの展開も強化し、企業のオフィス向けディスペンサー設置のテストを開始することを目指している。

2. 生産・製造戦略

需要の増加に対応するため、通年生産の体制を整え、2026年度からは計画数を2025年度比約1.2倍に増加させる方針である。大容量タイプの『塩分チャージタブレッツBIG』の生産計画数も前年の約1.6倍に拡大し、ホームセンターでの販売が見込まれている。

3. コミュニケーション戦略

新たなブランドコピー「汗かくあなたを応援する。」に変更し、2026年3月12日から新しいブランドページを公開する。また、シンガーソングライター奇妙礼太郎氏の応援歌を採用したWeb-CMを展開する計画もある。

さらに、一般社団法人渋谷未来デザインと共創パートナー契約を締結し、「いい汗、渋谷。アクション」と題したプロジェクトを通じて、発汗時の「水分+ミネラル補給」の重要性を広く伝えていく方針である。

『塩分チャージ』について

『塩分チャージ』は、発汗で失われる塩分とカリウムを適度においしく手軽に摂取できるラムネタイプのタブレットであり、一粒あたりの塩分とカリウムの比率は汗とほぼ同じ3:1となっている。厚生労働省のガイドラインに基づいた製品設計がなされている。

今後もカバヤ食品は、『塩分チャージ』を「発汗時の必需品」として位置づけ、ブランド認知と利用の拡大を図るとともに、社会全体でのミネラル補給の重要性の理解促進に努める方針を示している。

■本件に関する報道関係からのお問い合わせ先
カバヤ食品株式会社 広報部 佐野
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